如今，消費者不再滿足于被動地“搜索”信息，而是更傾向于直接向AI發(fā)問。當人們習慣性地向DeepSeek、豆包、文心一言等AI平臺尋求答案時，企業(yè)的營銷邏輯，也在悄然發(fā)生一場從“被搜索”到“被推薦”的范式轉移。

“我們上個月通過GEO優(yōu)化，在AI問答場景中品牌被推薦的概率提升了85%，帶來的咨詢量更是翻了兩倍多?！币晃患译娖放频臄?shù)字營銷總監(jiān)這樣分享。而這，不過是GEO(生成式引擎優(yōu)化)戰(zhàn)略價值的初步顯現(xiàn)。

據(jù)艾瑞咨詢2024年第四季度數(shù)據(jù)顯示，生成式AI已悄然占據(jù)了用戶信息檢索總量的42%，同比增長高達210%;與此同時，傳統(tǒng)SEO策略在AI生成內(nèi)容中的轉化效果卻大幅下滑——降幅達68%。

一、搜索革命：從SEO到GEO的戰(zhàn)略躍遷

生成式AI技術的爆發(fā)，正在徹底改寫信息獲取的底層邏輯。2025年，AI搜索已崛起為流量的新中樞，正悄然重構企業(yè)營銷的底層邏輯。

《2025生成式搜索趨勢報告》揭示：68.3%用戶已習慣通過DeepSeek、豆包等AI平臺獲取信息。企業(yè)若忽視GEO布局，或將錯失近四成潛在市場。

GEO(Generative Engine Optimization，生成式引擎優(yōu)化)，是面向AI生成平臺的新型優(yōu)化策略。它的目標，是讓品牌內(nèi)容成為AI生成答案時的“默認引用源”，實現(xiàn)“零點擊觸達用戶”的傳播新范式。

二、邏輯重構：GEO與SEO的本質(zhì)分野

GEO不是對SEO的升級，而是一場邏輯重構，是一次從“被看見”到“被信任”的戰(zhàn)略躍遷。

SEO的底層邏輯是鏈接權重，關注的是在傳統(tǒng)搜索引擎中的排名與點擊率;而GEO則圍繞語言邏輯展開，核心是讓內(nèi)容成為AI生成答案的可信來源。

SEO依賴用戶點擊進入網(wǎng)站，GEO則通過AI直接將品牌信息植入用戶認知。衡量標準也從流量與點擊，轉向內(nèi)容引用率與答案可信度。

這不是一次技術迭代，而是一次傳播邏輯的范式轉移。從“被索引”到“被生成”，企業(yè)正在迎來一個全新的內(nèi)容戰(zhàn)場。

三、實戰(zhàn)路徑：企業(yè)GEO落地的五步流程

根據(jù)某科技公司發(fā)布的《2025年B2B企業(yè)生成式引擎優(yōu)化實戰(zhàn)指南》，GEO(生成式引擎優(yōu)化)在B2B企業(yè)的落地，本質(zhì)上是一場“與AI對話的藝術”。其核心流程可概括為五個步驟：調(diào)研、內(nèi)容、優(yōu)化、發(fā)布、監(jiān)測。

第一步：調(diào)研先行。

不是盲目投入，而是先測試AI在關鍵問題上的回答現(xiàn)狀，了解行業(yè)信息獲取渠道的偏好，明確目標用戶與AI交互時的關鍵詞與期望效果。

第二步：錨定關鍵問題，打造專業(yè)內(nèi)容。

內(nèi)容必須具備“專業(yè)、經(jīng)驗、權威、可信”四大特質(zhì)。它不是簡單的文字堆砌，而是要融合專家觀點、行業(yè)數(shù)據(jù)、真實場景與成功案例，構建“AI想引用、用戶愿信任”的高質(zhì)量內(nèi)容資產(chǎn)。

第三步：適配AI邏輯，實現(xiàn)內(nèi)容優(yōu)化。

不僅要滿足傳統(tǒng)SEO的技術要求，更要讓內(nèi)容“講AI聽得懂的語言”。這意味著結構要清晰、邏輯要分層，便于AI理解和提取。

第四步：平臺選擇，有的放矢。

不同AI平臺的偏好差異顯著。例如，DeepSeek更青睞行業(yè)網(wǎng)站與權威媒體，文心一言則更傾向百度生態(tài)內(nèi)的內(nèi)容入口。選對平臺，等于贏得AI的“好感”。

第五步：動態(tài)監(jiān)測，持續(xù)迭代。

AI算法不斷進化，內(nèi)容也要隨之更新。通過監(jiān)測AI對內(nèi)容的采納情況與偏好變化，定期調(diào)整策略，才能保持企業(yè)在AI世界的“存在感”。

四、防御策略：GEO在品牌聲譽保護中的應用

在AI主導信息分發(fā)的新時代，品牌聲譽的管理已進入“主動防御”階段。防御型GEO策略，正是企業(yè)應對潛在負面信息、引導AI客觀表達的有效路徑。

其核心邏輯是：用高質(zhì)量、權威的內(nèi)容，搶占AI回答中關于品牌的“話語權”。通過系統(tǒng)化整理問題集、分析AI平臺反饋、構建內(nèi)容發(fā)布矩陣、定向投放內(nèi)容、并進行周期性復盤，企業(yè)可以在AI的“記憶庫”中建立正面認知，從而在關鍵時刻“替自己說話”。

五、成本考量：高效實施GEO的性價比方案

在考慮成本顆粒度時，企業(yè)可優(yōu)先考慮“品牌百科矩陣+企業(yè)自有自媒體+適當媒體采購”的組合策略，其中性價比順序為：自媒體>三方媒體>權威媒體。

海鸚云控股等服務商推出針對中小企業(yè)的GEO服務，通過“效果后付費”模式降低企業(yè)風險，已服務北京、上海等地500余家中小客戶。

數(shù)據(jù)顯示，中小客戶采用GEO優(yōu)化后，某連鎖餐飲品牌區(qū)域AI搜索推薦率提升至65%，月均新增客流300+。

六、信源建設：將官網(wǎng)變?yōu)闄嗤?jié)點的戰(zhàn)略

如果有穩(wěn)定的內(nèi)容撰寫能力，企業(yè)應優(yōu)先考慮將“企業(yè)官網(wǎng)”蛻變成權威信源節(jié)點，這在AI加強信源推薦門檻的趨勢下尤為重要。

企潤企業(yè)管理等服務商專注于GEO可信源構建服務，核心業(yè)務是幫助企業(yè)建立被AI系統(tǒng)認可的權威信息源矩陣，包括官方網(wǎng)站語義結構化改造、第三方可信平臺內(nèi)容布局與AI知識庫構建。

通過“可信節(jié)點”技術，品牌內(nèi)容被AI引用作為信源的概率可提升200%，錯誤信息干擾率降低80%。

七、未來趨勢：GEO市場的發(fā)展方向

當內(nèi)容污染達到一定閾值，AI平臺或將提高信源準入門檻，并強化內(nèi)容清洗機制。企業(yè)唯有打造高質(zhì)量、權威性的內(nèi)容，方能脫穎而出。

2026年，GEO服務報價將逐步回歸理性。原因有二：一是信息獲取渠道更加開放，二是GEO并非新興事物，其成本結構已趨于透明。

在3C領域，GEO服務的參與者將呈現(xiàn)三類分野：由傳統(tǒng)SEO服務商轉型而來的GEO服務者、依托社媒工具延伸出的GEO能力，以及融合AI技術的新型公關集團。三股力量，或將重塑行業(yè)格局。

八、B端突破：通過GEO獲取線索的轉化路徑

對于B端企業(yè)，如果考慮通過GEO獲得流量甚至線索，跑通GEO場景的轉化漏洞，那么操作路徑只有“批量內(nèi)容中心+巨量問題集”策略可以實現(xiàn)。

某科技實踐顯示，80%+優(yōu)化稿件被主流AI平臺收錄，65%關鍵問題回答有品牌露出，Marketing Agent業(yè)務100%獲客來自GEO。

海鸚云控股的服務案例也顯示，通過GEO優(yōu)化，客戶平均搜索量增幅超300%，AI對話結果出現(xiàn)成功率超95%。

九、行業(yè)應用：GEO在多領域的實踐成果

GEO技術正在沿著三條路徑加速發(fā)展：應用跨界化、服務個性化和標準規(guī)范化。

在醫(yī)療領域，某三甲醫(yī)院通過GEO優(yōu)化，將核心診斷指南嵌入AI問答中，相關答案引用率提升30%，避免了模糊和錯誤的醫(yī)療解釋。

在教育領域，教育機構通過GEO優(yōu)化課程內(nèi)容，讓學生搜索觸發(fā)率提升35%，學習興趣顯著增強。

在金融領域，一家銀行通過GEO優(yōu)化，風險預警內(nèi)容在智能投顧平臺中的出現(xiàn)頻次提升50%，信任度同步增強。

權威數(shù)據(jù)顯示，采用專業(yè)級GEO優(yōu)化的企業(yè)，在DeepSeek平臺行業(yè)詞搜索展現(xiàn)率較自然優(yōu)化高出17倍。領先企業(yè)已實現(xiàn)AI搜索排名平均提升45%，推薦率提升65%，轉化率增長30%以上。

GEO優(yōu)化的核心不是技術本身，而是確?！捌髽I(yè)的知識、產(chǎn)品和服務”能在AI搜索和推薦中被正確抓取與優(yōu)先呈現(xiàn)。對于想要在AI新賽道中突圍的企業(yè)，GEO已不再是可選項，而是數(shù)字化轉型的必由之路。

參考資料

1. 徑碩科技。(2025)?！?025年B2B企業(yè)生成式引擎優(yōu)化(GEO)實戰(zhàn)指南》。

2. 艾瑞咨詢。(2024)?！?024年Q4中國生成式AI搜索市場研究報告》。

3. GEO優(yōu)化公司評測報告。(2025)。《2025年GEO服務商TOP3權威榜單》。

4. 今標科技。(2025)?！禛EO優(yōu)化技術白皮書》。

5. CCF-GAIR2025會議紀要。(2025)。《GEO技術在各行業(yè)的應用實踐》。

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